Китай в мире уже давно воспринимается как главный центр производства контрафактной продукции. Даже прогуливаясь по центральным улицам Пекина можно найти магазины-подражатели New Balance, Under Armour, Lacoste. Товарные знаки охраняются территориально, поэтому иностранный правообладатель, который не успел зарегистрироваться в патентном ведомстве до местных предприимчивых граждан, вряд ли сможет выпускать в Китае продукцию под своим именем. Однако даже с зарегистрированным товарным знаком бывает непросто бороться с продавцами контрафакта.

Китайские нарушители делятся на несколько категорий, по-разному оправдывая свое покушение на чужую интеллектуальную собственность. Первые в принципе не видят проблемы в том, чтобы использовать слегка переработанные товарные знаки с мировым именем. Понятие интеллектуальной собственности в Китае вообще относительно новое, поэтому в менталитете не до конца сформировалось понимание того, что такие эфемерные вещи как средства индивидуализации могут подлежать охране. Однако нужно заметить, что суды начинают “поворачиваться лицом” к иностранным правообладателям, особенно к тем, чья слава дошла даже до Китая. В этом материале расскажем об успешных и не очень стратегиях борьбы fashion-индустрии с китайским контрафактом.

Свой словесный товарный знак компания Hermes впервые зарегистрировала в 1977 году, однако на протяжении долгого времени не подавала заявку в патентное ведомство Китая. В 1995 г. китайский производитель мужской одежды Dafeng зарегистрировал товарный знак “爱玛仕“ (читается “ai ma shi”), звучание которого совпадает с китайским названием Hermes - “爱马仕” (произносится: “ai ma shi”, дословно “воин, который любит лошадей” - отсылка к истории становления бренда, которая началась с изготовления экипировки для верховой езды). Французский бренд вел долгую борьбу с Управлением интеллектуальной собственности Китая, однако в 2012 году в отмене регистрации было отказано. Ведомство говорило о том, что товарный знак 爱马仕 не узнаваем для потребителей материкового Китая, а китайская компания прошла законную процедуру регистрации.

В 2023 году Hermes попытались вновь отменить регистрацию, утверждая, что их товарный знак общеизвестен на территории Китая. Однако доказательства были отвергнуты, так как получены после 1995 г., к тому же большинство из них были изъяты на территории Гонконга, но не материкового Китая.

Противоположный подход к общеизвестности бренда Hermes был у суда г. Циндао в споре против крупного строительного холдинга. Владельцы недвижимости в Китае часто используют продукцию люксовых брендов в оформлении квартир, чтобы добавить статусности. Однако Hu Gang Company создали апартаменты, целиком оформленные элементами дизайна Hermes. В квартирах с недвусмысленным названием “Hermes Theme Apartment” множество элементов фирменного оранжевого цвета, изображений лошадей, буквы Н.

Суд Циндао встал на сторону истца, указав, что Hu Gang Company в оформлении использовала не один, а множество элементов фирменного стиля Hermes, которые известны потребителям и вызывают однозначные ассоциации.

Еще одно внушающее оптимизм дело разрешилось совсем недавно. Французский бренд одежды Lacoste спорит с компанией, использующей изображение крокодила для своей одежды, с 2003 года. В 2024 в этом деленаметился финал: Верховный народный суд Китая признал нарушение, заняв сторону Lacoste. Суд постановил, что на момент регистрации в Китае логотипов ответчиков в виде крокодила (но развернутого в противоположную сторону) - товарный знак Lacoste уже достиг общеизвестного статуса, соответственно сам факт регистрации, производство и продажа одежды под таким логотипом была нарушением прав Lacoste.

Компания Nanji E-commerce и еще ряд производителей и продавцов должны немедленно прекратить нарушение. Суд также взыскал с них 14,8 млн юаней причиненных убытков и расходы в размере 250 000 юаней.

Они настолько восхищаются продукцией бренда, что даже запускают свою собственную копию, чем воздают должное кумирам. Так в 2018 г. после закрытия легендарного парижского бутика Colette в Шанхае открылся магазинчик Colette: Forever. Владелец Чжао Шо утверждает, что таким образом он почтил память канувшего в Лету бутика, который он так любил. В Colette: Forever как и в его предшественнике, можно найти вещи всех модных брендов, правда, за их оригинальность не поручится никто. Владелицы парижского бутика Колетт Руссо и Сара Адельман не подавали иска против шанхайского предпринимателя, поэтому пока неизвестно, как китайский суд разрешил бы это дело.

Другие китайские производители воспринимают производство контрафакта как своеобразное высказывание против культуры потребления. Это явление даже получило собственное название - “shanzhai” ( буквально “горная деревня”, название произошло от банд китайских деревенских “робингудов”, которые грабили богачей и раздавали деньги бедным). Понятием “shanzhai” обозначали массовое производство поддельной мобильной техники в 00-е гг. в Китае, а затем оно распространилось на весь контрафакт. Особенно проблема подделок известных брендов обострилась с появлением платформ электронной коммерции. Например, Pinduoduo генерирует свой доход в основном от продаж в бедных регионах, в которые она продает низкокачественные копии.

Несмотря на разработанное регулирование интеллектуальной собственности в КНР, многие местные предприниматели не видят ее ценности. Поэтому если у вас появляется даже просто мысль выйти на рынок Китая, то лучше сразу зарегистрировать свой товарный знак, чтобы в дальнейшем не обнаружить уже существующую регистрацию в вашем классе, но на некую китайскую компанию. Еще больше историй про товарные знаки читайте в нашей Библиотеке брендов. А за регистрацией товарных знаков обращайтесь в ipmarker.