Товарные знаки существуют во всевозможных формах: словесные, изобразительные, трехмерные. Большинство из них воздействуют на наш главный орган чувств - зрение. Товарные знаки, которые мы воспринимаем слухом, обонянием, на вкус относятся к разряду нетипичных и сильно выделяются на фоне других обозначений в реестре. Даже сама попытка зарегистрировать такой товарный знак может стать инфоповодом и сделать компании рекламу.

Звуковые товарные знаки обычно регистрируют организации, которые тесно работают со звуком - радиостанции (“Радио Шансон”), телеканалы. Вторая категория регистраторов - широко известные бренды, которые держат большой пакет товарных знаков, и хотят защитить созданные ими джинглы, которые у потребителей тесно ассоциируются с их деятельностью. Например, в качестве товарного знака зарегистрирован звук включения компьютеров на процессоре Intel. Описание в заявке соответствует типу обозначения: “Товарный знак состоит из последовательности 5 нот: ре бемоль, ре бемоль, соль, ре бемоль, ля бемоль”. Музыкальные товарные знаки - это всем известное “Па-ра-па-па-пам” компании McDonald’s (обратите внимание на забавное описание в заявке), рингтон телефонов Nokia.

Однако далеко не всегда звуковые товарные знаки представляют собой мелодию, которую можно записать с помощью нотных знаков, поэтому точность описания размывается. Рык, наверное, самого известно льва во всем мире на заставке Metro Goldwyn Mayer тоже защищается как товарный знак. Описание максимально аскетичное: “Товарный знак представляет собой рычание льва”. Вероятно, большую роль сыграла именно оригинальность такого обозначения для компании по производству фильмов.

Как правило, для регистрации нетипичного товарного знака нужно доказать, что он будет прочно ассоциироваться у потребителей именно с вашим продуктом. Этого не удалось сделать немецкой компании Porche, которая попыталась зарегистрировать в Ведомстве по интеллектуальной собственности Европейского союза искусственно созданный звук ускорения электромобиля. Действительно, на фоне привычного звука двигателей внутреннего сгорания этот товарный знак будет нетипичным, однако патентное ведомство отказало в регистрации. Аргументация была следующей: звук не обладает различительной способностью, не запоминается, мало отличается от звуков ускорения других автомобилей, а факт его искусственного происхождения может быть неочевиден для потребителей.

Вообще в мире автопрома достаточно много зарегистрированных звуковых товарных знаков, на которые, в частности, ссылались Porche при оспаривании отказа. Это и 3-х секундная мелодия BMW, и заставка Volkswagen, и узнаваемое “сердцебиение” Audi. Производители активно используют их для того, чтобы сделать их рекламу уникальной и узнаваемой.

Еще одну неудачную попытку зарегистрировать звуковой товарный знак предприняла компания Ardagh, которая производит жестяные банки для газированных напитков. Товарный знак представлял собой как раз звук, который издает такая банка, когда ее открывают. Основное возражение Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза заключалось в том, что такой звук никак не может обладать различительной способностью в отношении газированных напитков и жестяной тары для них.

Неочевидное применение для звуковых товарных знаков нашли музыкальные исполнители. Некоторые музыканты используют их, чтобы защитить свои песни другим инструментом, помимо средств авторского права. Так в 2017 году рэпер Pitbull подал заявку на регистрацию с таким описанием: “Знак представляет собой мужской крик “EEEEEEEYOOOOOO” фальцетом, с протяжным “Е” и “У” в конце”. Этот звук является частью одной из песен рэп-исполнителя. Знак зарегистрирован для музыкальной аппаратуры, телекоммуникационных услуг.

Звуковые товарные знаки - это хороший инструмент для брендов, чтобы привлечь внимание потребителей. Стоит обратить внимание, что для успешной регистрации необходимо доказать, что потребители смогут ассоциировать звук с вашим товаром или услугой. Еще больше информации о нетипичных товарных знаках ищите в нашей Библиотеке брендов, а за помощью в регистрации товарных знаков (даже самых необычных) обращайтесь к команде ipmarker.