“С большой силой приходит большая ответственность” - говорит дядя Бен Питеру Паркеру в первом фильме о Человеке-Пауке. Юристы Marvel как никто другой понимают смысл этой цитаты. Наследие создателя комиксов Стэна Ли разрослось в огромную индустрию, основанную на интеллектуальной собственности. Персонажи, цитаты, названия фильмов - все это зарегистрировано и поддерживается в качестве товарных знаков на протяжении десятилетий.

В патентных ведомствах постоянно появляются новые заявки, которые отслеживают самые увлеченные фанаты франшизы, ведь по ним можно определить, какие фильмы, сериалы, игры готовятся к релизу. В этом материале расскажем вам о 3 товарных знаках Marvel, истории которых порой оказываются более захватывающими, чем сюжет фильма.

В “золотой фонд” примеров спорных регистраций товарных знаков вошла история обозначения “super hero”, права на которое принадлежат совместно двум гигантам - Marvel (часть Disney) и DC Comics (принадлежит компании Warner Bros).. Казалось бы, такой товарный знак вообще не должен был быть зарегистрирован ввиду общеупотребимости слова “super hero”, по сути это целый жанр в литературе, кино. Но обозначение впервые появилось в Патентном ведомстве США (USPTO) в далеком 1967 году, когда всеобщая одержимость супергероями только зарождалась. По-видимому, два конкурента поняли, что им проще заключить мировое соглашение по поводу совместного владения товарным знаком, чем тратиться на судебные разбирательства.

Так с середины прошлого века слово “super hero” ограничено в использовании, однако правообладатели далеко не всегда предъявляют претензии к нарушителям, вероятно, понимая, что регистрация может быть в любой момент вполне успешно оспорена. Все же в 2014 году огласку получила претензия, предъявленная Marvel и DC Comics британскому писателю Грэму Джулсу, который опубликовал книгу под названием “Business Zero to Superhero”. Спор был разрешен в досудебном регулировании. 2024 год ознаменовался тем, что нашелся герой, который решил выйти на тропу войны с двумя монополистами. Компания SuperBabies подала в USPTO петицию об отмене регистрации товарного знака “super hero”. На странице товарного знака на сайте ведомства теперь есть пометка о том, что в отношении обозначения ведется проверка. Нам остается только с нетерпением ждать завершения этого дела.

Товарные знаки охраняют вселенную Marvel в реальном мире, однако в 2022 году они сыграли важную роль в сюжете сериала “She-Hulk”. В центре истории находится кузина Брюса Бэннера (Халка), которая работает адвокатом, и в результате аварии превращается в подобие своего брата. Сериал не завоевал большой любви зрителей, однако это один из немногих примеров, когда спор о товарном знаке столь детально отражается в кино.

Главная героиня узнает, что ее аrch-nemesis, Титания, зарегистрировала товарный знак SHEHULK и даже запустила линию косметики с таким названием. У самой героини нет ранее зарегистрированного товарного знака, She-Hulk не ее настоящее имя, его даже придумала не она, а кто-то из журналистов. Женщине-Халку предстоит пройти непростой путь и доказать, что она использовала имя She-Hulk до регистрации товарного знака конкуренткой.

В реальной жизни компании Marvel удалось без проблем зарегистрировать товарный знак SHE-HULK. Он распространяется, например, на одежду, печатную продукцию, коллекционные фигурки и многое другое.

Вернемся к цитате, с которой мы начали эту статью, потому что даже она защищается компанией Marvel как товарный знак для комиксов, периодических изданий. На самом деле, эта пословица не нова, поэтому при регистрации могли возникнуть вопросы по поводу общеупотребимости обозначения. Цитата восходит к мифу о Дамокловом мече: Дамокл захотел поменяться местами с правителем Сиракуз Дионисием. Однако радость его длилась недолго = вскоре он обнаружил, что над головой императора подвешен меч на конском волосе. Схожую мысль впоследствии высказывали многие писатели, политики, например, Уинстон Черчилль в 1943 году сказал: “Цена величия - ответственность”. Цитата была популяризирована в серии комиксов о Человеке-пауке Стэна Ли. В 2015 году судья Елена Кейган использовала ее в судебном решении по делу Kimble vs. Marvel Entertainment, подкрепляя цитатой использование принципа stare decisis (“стоять на решенном” - принцип часто используется в прецедентном праве).

Мир товарных знаков - интересен и многогранен. Они помогают творцам, предпринимателям охранять свои результаты интеллектуальной деятельности, а иногда они даже сами могут становиться частью произведений. Заглядывайте в нашу Библиотеку брендов, чтобы погрузиться в эту вселенную. А чтобы ваш товарный знак успешно прошел путь до регистрации - обращайтесь к команде ipmarker.